Hoy en día podemos encontrar en internet tantas webs como queramos, del estilo que sea. Están las promocionales, las que enseñan, las informativas, y un largo sin fin. Pero básicamente, lo que busca un cliente, a la hora de solicitar una web, es que sea un escaparate de calidad de su marca en la red, en donde la competencia es casi infinita.

Es cierto que, como diseñadores, cuando nos encontramos con un proyecto de diseño y desarrollo web, como buenos profesionales, intentamos crear, junto al cliente, nuestro briefing, lo más detallado posible.

Pero, son muchos los factores que influyen en el éxito o el fracaso de una página. Podríamos decir, a grandes rasgos, que hoy en día, el factor primordial es el factor visual: una web bien estructurada, que tenga en cuenta la usabilidad, que invite al usuario a navegar por ella, vamos que atraiga, será mucho más efectiva. Y para que eso suceda, además de tener en cuenta diferentes directrices, no podemos olvidarnos del color.

¿Sabías que según el color, o los colores que elijamos, se generarán diferentes sensaciones en el usuario cuando navegue por nuestra web?. Hace un tiempo te hablábamos del significado y las sensaciones que genera cada color en cuanto a los clientes en Cómo crear la paleta de colores adecuada.

En esta ocasión volvemos a retomar este tema, el del papel que juegan los colores, pero esta vez en el diseño web. Porque, aunque parezca mentira, el color, o los colores que utilicemos será lo que haga sentirse cómodo al usuario, que interactúe con ella de una forma o de otra, y eso, como profesionales, debemos tenerlo en cuenta.

Tanto el marketing como la publicidad han utilizado el color intencionadamente para generar emociones en su público objetivo, y en el diseño gráfico y web, no iba a ser diferente. Por eso, una vez nos marquemos el o los objetivos que debe cumplir dicha web, será necesario conocer qué percepción buscamos que el usuario tenga.

El color rojo se asocia con la vida, el amor y la audacia, pero también implica peligro. Si tu objetivo es llamar la atención, comunicar urgencia debes utilizar el color Rojo. Según algunos estudios, este color puede provocar un aumento del ritmo cardíaco y crea esa sensación de urgencia.

Colores Web: Rojo

El azul, uno de los colores que más se utilizan en páginas web, a menudo se asocia con la productividad, la tecnología, la tranquilidad, la confianza y el honor. Por eso si el objetivo de tu cliente es crear, a través de su marca, sensación de seguridad en sus clientes, tu color es el azul.

Colores web: azul

El verde, representa lo orgánico, la naturaleza. Se asocia al optimismo, la suerte, armonía, el crecimiento y la seguridad. Así que si buscas generar todas las sensaciones antes citadas, debes saber que además, es el color más fácil de recordar.

Colores web: verde

Si el diseño web que debes hacer, es para una empresa innovadora, un cliente creativo, el color que debes utilizar es el naranja. Éste representa el calor, la ambición, y denota entusiasmo, creatividad, todo lo nuevo.

Colores web: naranja

¿Esta vez te toca realizar una página para productos femeninos? Pues sin duda debes utilizar el color rosa. Durante muchísimo tiempo este color se ha asociado a la mujer, a lo femenino y se cree que produce un efecto calmante.

Colores Web: Rosa

El negro es el color de la autoridad, el poder, la elegancia y sofisticación, así como del misterio, y en algunos casos del mal. En lo que se refiere al marketing, el negro es el color de los productos de lujo. Así que si el producto o servicio a promocionar es de gama alta, este es el color.

Colores web: Negro

A parte del significado de cada color, la combinación de los mismos también generarán unas u otras sensaciones en el usuario.

Por ejemplo si queremos favorecer la compra impulsiva, dirigiéndonos directamente a esos clientes que compran por impulso, la combinación de los colores rojo y naranja, azul y negro, darán en el clavo.

Por el contrario, si queremos dirigirnos a los compradores tradicionales, deberemos combinar los rosas y los celestes.

Todas estás referencias son pautas que no vienen mal saber. Esta claro que no realizaremos una web toda en rojos o toda en negros para buscar el objetivo deseado. Pero sabiendo un poco, qué sensaciones generan los colores en los usuarios, sabremos que color será el que predomine, o en qué puntos estratégicos deberemos colocarlos, sin olvidarnos de los demás factores que hacen que una web goce de un buen diseño.



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